"小売のメディア化"の最前線を事例と共に解説！『実践リテールメディアデジタルとリアルが融合する小売と広告の未来』を12月4日（水）に発売

インプレスグループでIT関連メディア事業を展開する株式会社インプレス（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：高橋隆志）は、小売企業を起点とした新しい広告・マーケティング手法として注目を集める「リテールメディア」について解説した書籍『実践リテールメディアデジタルとリアルが融合する小売と広告の未来』を2024年12月4日（水）に発売いたします。

■検索連動型広告、SNS広告に次ぐ「デジタル広告の第3波」として成長中

リテールメディアとは「リテール」、すなわち小売企業が持つオフライン／オンラインすべての顧客接点を「メディア」として捉え直す言葉です。オフラインの顧客接点は店舗、オンラインの顧客接点はECサイトやスマートフォンアプリなどが該当します。

近年、このキーワードが小売・流通業界はもちろん、広告業界からも熱い注目を集めています。その理由は、小売企業が持つ膨大な購買データを活用することで、従来のデジタル広告よりも高精度なターゲティングと、リアル店舗での購買分析が可能になるからです。しかも、これらの購買データは小売企業が直接収集した「ファーストパーティデータ」であり、ここ数年で問題視されている「サードパーティCookie廃止」の影響を受けづらいという特徴があります。すでに米国においては、リテールメディアが検索連動型広告、SNS広告に次ぐ市場規模に成長しており、「デジタル広告の第3波」とも呼ばれています。

■日本でリテールメディアを「実践」するキーマンの視点から解説

本書は、日本において数々の小売企業を実際に支援し並走してきた株式会社アドインテ副社長・稲森学氏を著者に迎え、リテールメディアの「実践」にフォーカスした書籍です。国内屈指のキーマンである著者の視点から基本概念をあらためて整理するとともに、小売企業とメーカーの先進事例を紐解きながら、「リテールメディアの実践に向けた取り組みには、具体的にどのようなものがあるのか？」を理解できます。

さらに、リテールメディアの実践にあたって欠かせないデータ基盤の準備や、購買データの代表的な分析手法、よくある失敗と対策についても解説。リテールメディアに取り組もうとする小売企業、実際の購買データに基づいた宣伝・販促施策を展開したいメーカー、広告代理店や販促支援企業の方々だけでなく、最新の広告・マーケティング手法を学びたいビジネスパーソンにもおすすめの1冊です。

■本書に収録している企業事例（紙面での掲載順）

ツルハホールディングス
セブン‐イレブン・ジャパン
楽天グループ
イオンリテール
トレードデスク（The Trade Desk）
味の素
江崎グリコ
味の素AGF
アンファー
花王グループカスタマーマーケティング

■本書は以下のような方におすすめです

小売企業、および消費財のメーカーに勤務する方
小売企業、メーカーと関わりのある広告代理店や販促支援企業に勤務する方
リテールメディアや最新のマーケティング手法について学びたい、すべてのビジネスパーソン

■紙面イメージ

リテールメディアの基本概念や代表的な米国事例・課題などを解説しています。

国内の小売企業・メーカーに直接取材したうえで、事例として収録しています。

■本書の構成

第1章　なぜ今、リテールメディアなのか？
第2章　あらゆる顧客接点がメディア化する――小売事業者の先進事例
第3章　顧客への「価値伝達」が鍵を握る――メーカーの先進事例
第4章　リテールメディアの実践に向けた取り組みと考え方

■書誌情報

書名：実践リテールメディアデジタルとリアルが融合する小売と広告の未来
著者：稲森学
発売日：2024年12月4日（水）
ページ数：208ページ
サイズ：A5判
定価：1,980円（本体1,800円＋税10％）
電子版価格：1,980円（本体1,800円＋税10％）※インプレス直販価格
ISBN：978-4-295-02020-2

◇Amazonの書籍情報ページ：https://www.amazon.co.jp/dp/4295020206/
◇インプレスの書籍情報ページ：https://book.impress.co.jp/books/1123101142
◇書影（高解像度）ダウンロード：https://dekiru.net/press/502020.jpg

■著者プロフィール

稲森学（いなもり・まなぶ）
株式会社アドインテ取締役副社長兼COO

1986年生まれ。通信会社で営業として働き、20歳で起業。24歳で自身の会社の株式を売却し、株式会社イーファクターの大阪支社立ち上げに従事。その後、2度目の起業でSNSに特化したマーケティング会社を設立。2016年に株式会社アドインテと合併し、副社長に就任。アドインテではDX推進事業部とセールス部門を統括するほか、資金調達や新規サービスの立ち上げ、アライアンス業務などを幅広く担当。AIやIoTなどのさまざまな技術を活用しながら小売企業とメーカーを支援し、双方の利益を最大化すべく奔走している。国内外を問わず、リテールメディア関連での登壇実績も多数。

◇株式会社アドインテ：https://adinte.co.jp/

以上